宣传片制作中如何让客户了解执行脚本。如果一个脚本写上了非常宏大的镜头，使用千人一面的素材呢，还是专门拍摄？拍摄的成本要是很高的话，那这个镜头或画面的表述，就只能是暂时性的应付了，不会付诸实施的，当你拿到样片时，就会大失所望的。宣传片制作的脚本很重要，但很多企业却不知如何评判。 不少企业在文字上斤斤计较，但对文、图、画、音的系统性缺少把握的能力。也是，客户对自己的行业熟悉，但对陌生的影视制作却知之甚少，更多的经验都是间接来自电影、电视剧观看，以及行业其他企业的宣传片。在上百条宣传片创意制作之后，我们开始反思一个简单问题：要不要帮助客户看懂企业宣传片脚本？如果客户看不懂，要么是所谓的放权，要么是在一些具体问题上指手画脚。若是客户看懂了，虽然会在专业上多了一些苛刻的要求，但还是对于一条宣传片质量有很大帮助的，只有会提合理要求的客户，才能做出一条双方满意的企业宣传片。

    企业发展越来越重视宣传片制作，虽然企业宣传片最早是出现在视频网络上，但它早已在企业中开始扮演非常重要的作用。企业宣传片同传统的广告相比，具有诸多的特点：用途多样化、传递信息量大，信息传达全面，传播速度快，互动能力强。毫无疑问，这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片，其意义和重要性是不容忽视的。是企业宣传片的首要目的。企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时，加强受众对品牌的好感，并进一步扩大新的消费群体。优秀的企业宣传片能够树立企业品牌的社会形象，增加企业品牌对受众的吸引力并且可以结合受众关注的社会问题与受众形成共鸣。企业宣传片通过对受众的视觉刺激让受众形成印象深刻的视觉符号，增强企业品牌在在受众心目中的权威性。当受众对企业形成信赖感时，便会选择该企业的产品或者服务，增加企业的销售业绩，促进企业稳步发展。

    一个具有创新并且具有深远影响的宣传片是深受人们喜欢的，不仅仅只是一些简单的文字在配上图像，外加上配音就可以了，这是不够的。好的制作要先了解你所拍摄的目的，对市场的调查与评估，你所展示的内容是不是够吸引，能不能把你所要展现最好的给客服，这就需要与宣传公司进行更多交流。宣传片相当于公司的一个门面，我们不要为了节约成本而让自己的宣传效果得不到很好得展示，企业宣传片是实力与地位的象征，我们要使用最好的宣传片来展现给人们看。在新媒体越来越发达的今天，宣传片越来越多的被使用与宣传企业的文化实力等，不同的企业制作宣传片的目的是不同的，所以其制作的思路肯定也是不一样的。

    企业微电影比起电影，它的特点就在于投资小，碎片化，短小精悍，所以，在短时间内要有完整的故事情节，这是微电影的重中之重。好的剧本，首先要有完整的故事内容，故事内容要有悬念，有矛盾点，其次多情节，情节要合乎逻辑，然后故事内容要紧扣主题，最后人物性格要丰富立体。剧本写好后，将故事内容拍摄出来，分镜非常重要。写分镜时，头脑中要出现画面，这其中要考虑到人物距离，场景，角度和摄像机的移动轨迹等。而镜头之间要衔接紧密，考虑剧本中的内容如何能真实的展现出来，画面时长也要把控，长镜头与短镜头都要有，这样画面展现才不会像流水账。直接面对观众的是画面，在短时间内，每个画面都要斟酌，包含意义

    宣传片更多地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果，经销商、招标方或媒体通过宣传片了解企业的实力、产品品质等，营造了较高的信任感。但在互联网透明化的今天，经销商和消费者都趋向于“理性消费”，经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够持续盈利，才会代理；消费者要认同这个品牌的价值观，有美好的联想等，才会消费；微电影更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消费行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，微电影的信任度和销售力都更强。

    广告片制作公司来策划广告，其制作过程中，每一环节的实施都少不了微小的细节，细节决定成败，制作广告片策划时，也应注重细节。这是处于工作认真态度上的范畴，也是对广告片制作公司为客户公司做宣传服务的合作态度上显示出来。因而，选择好广告片制作公司为其策划，既带来了经济利润，也为以后长期合作创造了机会。宣传片拍摄可以实现更好的宣传效果，让一个公司更好的进入到人们的视野当中，提高这个公司的效益。如今在市场中都有了越来越多的公司，公司未来能够实现更好的发展，提高自己的竞争优势，都在进行一些相应的了解和学习，都在进行不断的研究，也就是说一些新的说法可以让自己公司提高相应的利益，广告就成为了公司的首要选择，通过相应的广告片制作，可以让公司具有更好的影响力和知名度，大多数公司都会选择视频宣传片拍摄。

    广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。品牌、促进消费的最终目的。广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。