企业的品牌形象包括很多的方面，无论是从视觉形象还是从企业标志，企业宣传画册，企业网站都要进行统一，但是如何统一品牌形象成为企业最为头疼的事情，对于毫无经验的企业来说也是毫无头绪的事情。任何企业在他发展壮大之前肯定都会有一个过程，我们如何让这个过程变短，如何在最短的时间里树立起自己的品牌，或者资金不是特别地充裕的情况下，首先从VI设计甚至只从一个标志(logo)设计和名片设计做起不失是一个明智之举。

    标志设计是一种简练但又具有丰富表现力的设计。标志设计具有一些艺术美的特征，这些艺术美让标志设计更加的具有深度。标志设计最独特的美即特征美。标志设计图形所要体现的不仅仅个别事物的个别特征(个性)，而是同类事物整体的本质特征(共性)，即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

    选择标志的字体应避免使用过于花俏的字体，他们看出来象是一幅画而不是一种字体，这也是这些字体很多是免费的原因之一。这些字体大多过于奇特，缺乏力量，除非是极特殊的一些领域可能会用到。这不仅仅要求字体要漂亮，而是字体的选择一定要配合品牌的质感。比如女性纤体的品牌却采用如此厚重的字体，给人的感觉很别扭。不同形状及大小的字体会给人不同的感受及力量，如黑体类给人一种充满力量的感觉，而衬线体则给人经典优雅的感觉。斜体则给人运行及向前的气息。

    在过去的几年里，许多大公司正在简化logo，而这种趋势在19年依然存在。简化背后的主要原则是logo必须在不同的表面（印刷材料，屏幕等）和任何距离上保持完美的可读性。在设计领域一直着少就是多的原则，从logo中删除一些不重要的细节，可能会使logo更有意义，更具原创性。我们的大脑会自动填补logo中缺失的部分，使其完整。因此，省略细节的logo是在没有注意这一情况下，与观众进行的视觉互动，当然也不要为了这一互动而牺牲logo的可读性。

    标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。其中有委托者的意图、要求，有商品销售的心理因素，有国内国外和地区的民情风俗，还有区别于同类商品及其竞争性，新开发的产品还要有独创性等等，如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约;因此，标志设计就必须有超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。

    线性LOGO和纸上画的简笔画不一样，为方便应用和辨识，我们可以调整不同的粗细，选择最合适的品牌调性的粗度，并不是根据元素去选择粗细。另外，在线条粗细的调整时，结构不是一成不变的，我们需要确保视觉上不会因为线条加粗产生拥挤，保持舒适。

    视觉识别系统(VI)中包括:标志、标准字、标准色、吉祥物等基本要素，VI作为介于艺术作品与识别图形之间的特定符号，具有审美和理念的双重内涵，因此，这种系列性的信息符号群较之以往单一的标志符号或单一的信息载体，更具优越的视觉冲击力。因而，对VI系统的开发有着不可估量的潜力和广阔的空间。VI是以一体化的符号系统，通过传播手段，给社会公众留下深刻的视觉识别印象，这种统一性的“符号系统”，以独奇的视觉语言准确地传达出个性化的企业形象和品牌形象，使公众对其达成识别认同与价值共识。

    标志上需要传达恰当的信息。商标设计形式和风格的多样化，不仅仅是艺术上的要求，而且符合商品多样化的特殊需要。南京画册设计应根据不同内容、特点，采取不同的艺术处理和表现方法，来体现这一特点内容的艺术形式。若集中了过多的信息则无法突出重点，也不容易被消费者记住。邵雍中指出：“标志上核心讯息的架构安排需要有效的规划。”事实上，设计过程中有很多需要注意的问题。一旦处理不当，更换logo很可能造成销量的下滑，一个重要设计往往需要半年到一年的时间才能成形。