网络直播产业自2015年下半年进入爆发状态，越来越多的业内人士都将网络直播视为颇具深耕潜力的富矿，折射在平台投资上，2014年为7.9亿元，2015年达到23.7亿元，增长率接近300%。全民直播的背后，是各类直播平台的红海之争。不仅仅是YY、映客、花椒等直播平台同台角力，连BAT也都以不同形式入局直播领域。网络直播竞争进入白热化，一些平台不求更早盈利只求烧死对手，占得市场第一。以对核心资产——主播的争夺为例，行内相互挖角进入肉搏战，斗鱼曾在一个月内从虎牙连续挖走6名主播，总费用超过6000万元。

 

你可以把女主播一晚收益20万元当作一个传说，也可以把王思聪一次帮刷7万元礼物帮女主播“清空购物车”当作一个笑话，但你不能无视网络直播这个产业。数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。

 

“从混沌走向有序需要一定的时间和过程，行业的良性有序发展，离不开企业自律，同时也离不开相关部门的监管。”某直播平台负责人曾如是说。作为一种处于爆炸式发展状态的全新商业模式，监管一时踏不上行业节奏很正常，但是“野蛮生长”状态不可长期存续，否则等待行业的就只有自我毁灭。公众监督、行业自律、行政监管三位一体，都不能缺位。尤其行政监管，如何以强化监管与适度留白之间取得平衡仍是一个难题，不能一放就乱，也不要一抓就死，毕竟无聊经济不但是网友的安慰剂，还是经济的兴奋剂。

 

2016年更被称作“中国网络直播元年”，网络直播节目所创造的收视率超过以往任何时代。浪潮席卷，谁也无法预见，就连数年前写出《零边际成本》的杰里米·里夫金在书中也没有给网络直播一席之地。“直播一定会干掉微信！它是通向虚拟世界的通道，也可以理解为VR（虚拟现实） 的前奏”，一位信心满满的行内人士如是说。要是你了解网络直播与VR产业，也许就不会认为他说大话不打草稿。

 

网络直播也面临着和微博一样的困境，直播只是一个平台，平台崛起造就一大波主播，当主播身价被市场抬高（个别游戏主播的身价已经达到甚至超过一线明星的水准），平台盈利空间就大受到打压。平台的收入集中于虚拟道具、广告、游戏分发等领域，在市场竞争激烈的情况下，这些收入能否填补主播的巨大支出，仍有待观察。此外，商业化受阻、平台数据造假成风、普通用户缺乏存在感、版权及监管风险、内容导向偏低等都是行业掣肘因素。尤其在内容生产上，行业甚至出现囚徒困境，底线一再被触及，如情色。