如今市场的消费文化影响着我们的人居生活，随着对包装艺术性和文化性的迫切需求，已经成为当今经济学论中一个重要的自觉行为观念，也是市场经济发展状况中一个不可缺少的理念和蕴含。包装设计，作为市场营销策略的一个重要环节和宣传包装方式，其重要性就在创意和方向上，一个产品的销量就看它的包装和市场宣传效果。

1.“目的性”定位原则：在众多的商品中，我们可以把产品销售的对象最为我们创意的定位方向，该类产品针对的是哪些消费人群，是儿童，老年还是年轻人，确定好目标，建立可靠的定位性。

2.“点”类原则：在同类产品当中，我们可以细心的去发现有几个特点的看点，我们可以去选择视为创意定位的方向，往往消费者在选择产品的时候，与众不同的那些东西会更加吸引消费者的眼球。

如今，市场竞争的形式越来越激烈，已经不是当年的卖方市场了，从而导致消费者有了更多方面的选择机会去购买产品，当我们在购买某种产品时，一是看中是价格实惠、二是产品质量、三是产品的包装，也就是说产品的包装对消费者是否能够购买这个产品起到了决定性的因素，这也是产品在市场上流通环节中重要的客观因素。
         
随着消费者审美观念的提升，包装的观念由简单保护和容纳功能过渡到与企业品牌和文化艺术相结合的境地，在保护产品和宣传产品的同时，又诠释了企业市场营销观念中的执行方向和核心的理念价值，在通过一定的概念定位和艺术语言包装的同时，最终的目的就是让消费者因为产品的包装而对产品产生浓厚的兴趣，达到心理上的共鸣，这也是满足了消费者心理上的整体需求和欲望，这正如那句俗语：“在人类涉及各种活动时，都可以找到文化的关键性影响，不管是产品的购买、销售、制作、还是精神上的享受。都构成了我们的独特而又有魅力的生活方式，这就是当代包装理念给我带来的具有传播性文化的重要方式。

包装设计对于商品来说，其重要性是可知的，随着市场竞争的激烈和经济的持续增长，商品之间存在着没有太大的差异性，但是各大品牌价值的本质性随之增大，那么就促使了包装设计如何去创意定位，如何让我们包装的产品更能去吸引顾客。下面就和我们一起去看一下包装设计的创意定位原则，我们可以简单的从市场营销的角度去分析一款包装，它已经不只是销售中一个环节了，我们可以认作为是营销中不可代替的重要媒介和途径。