房地产业的竞争越来越激烈，地理位置、社区规模、环境营造以及户型设计的比拼也异常火爆。楼盘在规划设计和空间创意方面，已经难有革命性的突破。于是建筑 三维动画 影片的推出为地产开发商们起到了非常重要的作用。房地产三维动画就是以虚拟数码技术结合电影的表现手法，根据设计图纸，将建筑的外观、室内的设计、优美的景观、规划的蓝图等未建成的生活场景进行提前演绎和展示。优美的建筑环境能愉悦大家的目光，也可以成为一道亮丽的风景线，建筑三维动画能帮助房地产商在激烈的商业竞争中全面、动态、形象地展示优势及特点，让观众在很短的时间里用最轻松、最有趣的方式获取需要的资讯，为观众带来鲜明独特的印象和感受。建筑三维动画可以很好的展现楼盘风格、周围环境等，给客户全方位展现楼盘优势。

因为每个楼盘建筑的时候，客户看不到建成以后的样子，那么建筑 三维动画 就起了关键作用。建筑三维动画演示作为一种崭新的传播手段，它集文字、图片、解说、音乐交互式功能等多种技术于一身，广泛的应用于广泛应用于公共信息发布、企业形象推广、产品演示、项目推广等各个方面。优美动态的镜头画面配合或激昂或优雅的主题音乐，潜移默化中观者的思绪会在享受艺术大餐的同时很自然的进入理想的建筑群落中!建筑三维动画突破了效果图的平面化布局，较平面效果图更加的生动，大到整个建筑的俯冲鸟瞰、小到微风中的一株草、杨柳岸边一块石都能使观者全方位、立体化的了解设计方案的规划、布局、情趣。

三维动画影片不仅具有说明性质的物质属性，以及表现性质的情感属性。建筑三维动画风格的形成往往是由建筑本身的文化属性决定的。在一定程度上来说，它也是一种文化传播的方式和手段。建筑具有自身独特的文化特征，所以其作为动画的中心角色也将这种文化特征通过动画的语言系统传达出来。建筑三维动画一般没有情节或只有简单情节，具有表现性结构的三维动画影片融入了制作者所理解的一般大众情感，观众通过建筑三维动画的艺术感染力形成对建筑的更深层感受。所以三维动画 影片往往不是通过情节来塑造角色，而是通过具有表现情感结构的艺术图像，完成建筑的再现。

三维动画制作流程制作者使用虚拟现实技术，根据建筑图纸在虚拟的空间中进行虚拟还原。使得观看者形成了对整个建筑及其周边环境的动态印象。建筑三维动画的制作通常是为了表现建筑的规划布局、外观色彩、景观环境等信息，所以技术图像传达的实用性功能往往是其最主要的功能。三维动画比平面图更直观，更能给观赏者以身临其境的感觉，尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，使观者提前领略实施后的精彩结果。随着计算机三维影像技术的不断发展，三维图形技术将越来越被人们所看重。