三维动画又称3D动画，模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作、特技、广告产品展示、片头飞字等等。

随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。

工业展览会、重点项目展览报告、技术评估、项目分析、设备工作原理论证、机械设备展览会、新产品投放与传统的射击在机械原理和过程的演示动画，受到现实条件的限制，无法全面展示产品的性能、产品的工作原理、原则和三维动画突破前的产品不能在结构、文本及CAD图纸的瓶颈，将在视频动画产品清晰地呈现给客户的形式，帮助生产者动态直观的了解产品的结构、原理，有效提高整个企业的技术素养。从模具的工作原理、工程机械的生产过程、系统设备的运行方式等方面，对工业机械产品的工作原理进行了仿真。为复杂的工业设计制造、重点项目的展示和汇报、大型机械设备展览会、矿山安全生产和工艺线调试提供了最佳的表现手段。

三维动画广告的制作成本，与制作的复杂程度和所要求的真实程度成正比，并呈指数增长。画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。